电子阅读器:传统报业拯救者?
昆明信息港发布时间:2010-10-15 11:51:23进入社区来源:新华网

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  目前我们对依然“活着”的报业大可不必过于悲观,而对阅读器也无须过于乐观         

  9月17日,IPAD在中国大陆发售;同日,人民日报发布了IPAD的阅读客户端。无论是否巧合,都意味深长。

  数月前第一次触摸IPAD,就被雷到了,接着便爱不释手。书报原来可以这样阅读!难怪传媒大亨默多克在IPAD问世伊始便禁不住大加赞赏,在他看来,网络时代,传统报业对年轻人吸引力正在下降,广告基础也在不断遭受侵蚀,而IPAD让他看到了报业的未来,认为这个新锐移动终端也许会成为传统报业的拯救者。

  报业的现状委实让人纠结。即便发达国家的那些老牌大报名报,也不断遭遇阵阵寒流,欲转身另辟蹊径寻求它途。上月,纽约时报公司董事长苏兹伯格表示,将在未来的某个时间停止印刷纽约时报,时间不定,一度被外界误传为“纽约时报将停印”,引发轩然大波。尽管只是传言,却也反映出国际报界“草木皆兵”的心态。那么,IPAD、KINDLE等形形色色的电子阅读器,果真能成为新闻的全新载体、传统媒体的“来世”,如同当代传媒大师尼葛洛庞帝所言,成为“新的图书、新的报纸、新的杂志和新的电视屏幕”吗?

  移动阅读终端颠覆了传统新闻载体和人们的阅读方式,却又以高科技手段满足了人们对纸质媒体的阅读习惯和视觉感受,同时渗入诸多时尚元素,对受众尤其是年轻一代具有无可抵御的魅力,其发展前景不可限量。不过,目前我们对依然“活着”的报业大可不必过于悲观,而对阅读器也无须过于乐观。

  相对“微博元年”里“织围脖”的热气腾腾,“电子阅读器元年”则显得有点寂寞,具体而言,是“传”“受”两端的冷热不均。一边是上百个品牌的电子阅读器产品争相涌入市场,个个踌躇满志,势在必得;而另一边却是消费者的冷眼旁观,或对动辄几千元的高价望而兴叹,或对厂家商家的高调推销不以为然。不久前的上海书市,阅读器也是走红不走俏,25万余名读者仅“带”走区区上百台,在逾亿元的销售总额中几乎可忽略不计。

  同时,在阅读器上读报,眼下也并非美事,一方面是阅读方式转换不可能一蹴而就,在小小的显示屏上读报,其便捷与快感与惯常的看报不可比拟;另一方面,尽管越来越多的报刊、电视、广播纷纷向阅读器转移,以求在新兴媒体上捷足先登,突围制胜,而以我在多种阅读器上的体验看,现在驻扎IPAD和各种阅读器的中国报纸,大多免费赠阅,且将报纸版面直接移植其上,并无因“器”制宜,度身订制,以“概念”亮相作秀的多,实际效用小,更缺乏有效的营销手段和营利模式。相比之下,国外同行已在这方面作了有益的尝试,我们则又滞后一步。

  有鉴于此,我们固然要对电子阅读器充满热情,积极有效地开拓传统媒体的新天地,但切忌盲目乐观,一哄而上,只图“赶时髦”。要从国情和现状出发,以求真务实、从长计议的态度研究发展战略,统筹部署,精心策划,认真考量,做细做实??蠢从Ω帽帜嗫俗罱訧PAD那种更趋务实的态度:这将会真正改变新闻的呈现方式,“我们将拥有不同类型的报纸”。(作者为上海文汇新民联合报业集团高级编辑)

编辑:杨建东

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